Cómo Segmentar Públicos en Facebook Ads

Si ya estás haciendo campañas de publicidad en Facebook Ads sabes que la intención siempre es llegar a las personas que cumplen con el perfil del objetivo de la campaña. Y este es un tema que implica hacer un análisis previo y conocer también que opciones tiene Facebook Ads para segmentar a estas personas.

Lo ideal siempre va ser utilizar los públicos personalizados que más adelante lo explicare detalladamente. Pero si estas empezando con tus primeras campañas vas a tener que hacer una segmentación manual para comprar información a Facebook Ads y luego te permita agrupar audiencias más específicas.

Deberás tener en cuenta los activos digitales que se encuentran fuera de Facebook, como pueden ser: Páginas Web, Plataformas de Webinar, Landing Page, entre otras. Para que puedan tener instalado el Píxel de Facebook, ya que este código (píxel) va permitir crear nuevos públicos personalizados por eventos que suceden fuera del ecosistema de Facebook. Si quieres saber más sobre el Pixel de Facebook Ads recomiendo leer un artículo en donde lo explicó más detalladamente Ingresa Aquí

Tipo de Públicos en Facebook Ads

  • Públicos Guardados
  • Públicos Personalizados
  • Públicos Similares o Lookalike

Público Guardado

  • Segmentación Geográfica
  • Edad, Sexo, Idioma
  • Segmentación Detallada
  • Conexiones

Segmentación Geográfica

Permite segmentar por ubicación geográfica, lugares, ubicaciones en el mapa del mundo.

  • Todo el Mundo
  • Por Continente
  • Por Región
  • Por País
  • Por Ciudad
  • Por Código Postal

Puedes Incluir o Excluir la zonas para hacer una intersección entre zonas geográficas especificas

Cuando seleccionas una ubicación por ciudad en automático se configura a 40km a la redonda y se puede personalizar según la necesidad. Lo mínimo que se puede configurar es 1 km.

Se puede limitar por cantidad de personas por ciudades.

Edad, Sexo, Idioma

Edad

Facebook Ads al momento de segmentar nos permite seleccionar un rango de edades, desde los 18 hasta los 65 o más. Es importante indicar que cuando obtenemos informes sobre los resultados de una campaña esta viene siembre en grupos de rango de edades de está manera:

  • 18 – 24
  • 25 – 34
  • 35 – 44
  • 45 – 54
  • 55 – 65+

Sexo

  • Todos
  • Hombres
  • Mujeres

Idiomas

Solo utilizarlo si es necesario de acuerdo a los países a los que se dirige la campaña

Segmentación Detallada

Intereses

  • Datos Demográficos
  • Intereses
  • Comportamientos
  • Otras Opciones de Segmentación
Datos Demográficos
  • Educación
  • Amigos de
  • Padres
  • Acontecimientos importantes
  • En una relación
  • Trabajo
Intereses
  • Belleza
Comportamientos
  • Administradores de páginas de Facebook
  • Actividades digitales
  • Navegador de Internet usado
  • Viajes
  • Comportamientos de Compra
Opciones adicionales de Segmentación
  • Sugerencias
  • Explorar
  • Excluir
  • Acotar

Conexiones

Personas que tienen una conexión determinada con tus páginas de facebook, apps



  • Personas que les gusta tu página
  • Personas que usaron tu app (excluir)

Públicos Personalizados

Los públicos personalizados son audiencias que cumplen con ciertas condiciones o realizaron determinadas acciones dentro o fuera de Facebook. Para todo evento sucedido fuera del ecosistema de Facebook se tiene que tener instalado el píxel.

Estos públicos se crean y se actualizan de forma dinámica durante los días que se encuentra vigente y se pueden utilizar de manera automatizada.

Las personas que están dentro de un público personalizado no pueden ser visualizadas en detalle, esto quiere decir que Facebook guarda en reserva los datos personales de las personas que conforman un público personalizado.

Las opciones de creación de públicos personalizados son las siguientes:

  • Interacción con video
  • Páginas de Facebook

Interacción con video

Se podrá crear un público personalizado con las personas que visualizaron videos de una página de Facebook o perfil comercial de Instagram, es importante tener acceso a los videos a través del Business Manager de Facebook.

Podrás seleccionar varios videos e indicarle a Facebook que las interacciones cumplan con uno de estos criterios:

  • Permite crear públicos que visualizaron videos dentro de los últimos 30, 60, 90 días (365 días como máximo)
  • Permite segmentar a las personas que vieron como mínimo 3 segundos del video.
  • Permite segmentar a las personas que vieron como mínimo 10 segundos del video.
  • Permite segmentar a las personas que hasta un 25%, 50%, 75%, 95% del video.

Luego de indicar los videos y las condiciones de segmentación hay que colocar el nombre de la audiencia o público personalizado para poder usarlo en próximas campañas.

Tener contenido audiovisual es importante para la autosegmentación de públicos en Facebook.

Públicos Similares o Lookalike

Para crear públicos similares tenemos que tener datos previamente. Lo ideal es crear públicos similares a partir de los públicos personalizados con más de 1000 personas, este numero de personas no es una regla de Facebook pero si lo recomienda para que el público similar sea lo más parecido posible. A mayor datos Facebook siempre va funcionar mejor.

Autor: Giancarlo Vallejo
Web: bio.giancarlovallejo.com



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